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闲逛台湾│“其实网络变发达是好事,至少品牌不会都那么无聊”

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作者:成功学会《鹿港小镇》的大右


说时迟那时快,这篇是《闲逛台湾》专栏的第四篇文章,也就是说再来一篇后,我们就要 Say bye bye 啦~


这专栏的第一篇文章,大右采访了台湾鼻祖级别选货店 plain-me,为了能让进店的客户都挑到心仪的产品,plain-me 这家选货店会尽量提供多元化的风格产品,代理的、合作过的品牌超过 200 多家,我就不信你还挑不出喜欢的……



如果说 plain-me 偏向大众的话,今天要给大家介绍的这家选货店,那绝对可以称得上是小众之选。不卖关子,这家选货店呢,便是位于台北市大安区忠孝东路三段的 HYST shop。



前身为 Hysteria Store 的 HYST shop,创立于 2012 年。最开始时,Hysteria Store 是一家以贩卖古着为主的店铺,除了有 vintage 的 Levi's、Lee、Carhartt 之外,亦有不少国家的军装,像是美国的 M65 Parka、M51 Parka 等。



而在之后,因现任 HYST shop 台北店店长 Kuanyee Li 的加入,HYST shop 才慢慢转型,从经营 vintage 服饰,转而成为一家选货品牌与 vintage 产品兼容的店铺。



之所以如此,店长 Kuanyee 向我表示:


“一开始的时候,因为老板非常喜欢古着文化,才会选择开一家卖 vintage 的店铺。我加入之后,才转变成现在这种选货店形式,古着的部分其实已经慢慢变少了,我想的是让店铺有一种日本寄卖店的感觉。”



“我有日本的朋友帮我在那边找东西、也有不少同好朋友会将他们用不上的东西放到店铺寄卖,这样做的原因只是希望可以让店铺有趣一些,让到店的客人多少有种寻宝的感觉。”


▲店里贩卖的二手产品。


有趣的是,HYST shop 目前分别在台中和台北有实体店,而店内的二手产品,也不尽相同。


“因为我喜欢偏正装的东西,所以台北店会有许多山本耀司、川久保玲的二手产品,而台中店长喜欢 Kiko 这类型,所以会找很多偏工装的。”


▲店里贩卖的二手产品。


也正因为此,会有不少消费者在看到 HYST shop Ins 上的限时动态后,前往实体店去看看这些二手产品的实物。不同的类型,更是让两家店铺各自有了自己的特点。



大右最初听说 HYST shop 这家店,其实也不过是一年前左右,那时候,HYST shop 也早已经不叫做 Hysteria Store(应该说,那时候我根本不知道它有改名过)。



之所以会对这家店铺留下印象,甚至于得知去台湾便下定决心要去拜访,皆因在之前一篇相关的访谈中看到,Kuanyee 说店内那时候代理的,清一色都是台湾品牌。


逛一间店,就可以快速认识到不少优秀的台湾品牌,何乐而不为呢?



但到店里,一看到摆设台上的 Y's,大右就知道,事情似乎并没有想象的那么简单……莫不成,Kuanyee 在那次访谈中说假话了?



一问之下,反倒是问出了不少有趣的东西。


其实,在那次采访的时间段,也就是 2017 年,HYST shop 店内所代理的品牌确实清一色都来自台湾,但问题在于,现在台湾能符合 HYST shop 调性的实在不多(严格而言,台湾近年来也鲜少有优质的新品牌出现),So~


▲店里贩卖的银饰,来自台湾品牌 Isucnarb。


“虽然现在各地冒起的品牌越来越多,但其实台湾的品牌反而是少了。大概 4、5 年前台湾有很多小牌子,不过那时候大部分人对于品牌的概念不太了解,认为随随便便做几件 Tee 就可以算是品牌。当这几年有不少国外品牌进来之后,这些小牌子就自然被淘汰了。其实就算你整个品牌的架构都很完整,你都不一定能确保能让消费者记住,更何况,品牌本身的架构就存在很大问题。”



“很多台湾人对于品牌的认知,都处于以前的潮牌文化阶段,品牌做法就是印几件 Tee,而不是前一年就把第二年春夏的产品做出来给 Buyer 选。不少年轻人都会觉得,要不就出个 Tee 先,试试水,如果效果还不错,那我们再继续。”


“不想承担风险,核心思想就是赚钱,那这种品牌的核心价值就是模糊或是肤浅的。”


▲香港服饰品牌 NILMANCE


所以,考虑到当地的限制以及未来店铺的发展,HYST shop 在之后便陆续引进了始祖鸟 Arc'teryx、香港服饰品牌 NILMANCE、韩国服饰品牌 IISE、英国眼镜品牌 BLYSZAK 等等……而选择品牌的标准,Kuanyee 特别强调了一点:“品牌的核心要明确、形象也要完整,这是基本要求。”


英国眼镜品牌 BLYSZAK


而目前店铺主营的品牌,还是来自台湾的 Guerrilla-Group.co 吉丰重工和 Professor.E。


BTW,《闲逛台湾》最后一篇文章,就是关于 Guerrilla-Group.co 吉丰重工或 Professor.E 其中一个~


▲Guerrilla-Group.co 吉丰重工 2019SS(image:Guerrilla-Group.co)


▲Professor.E 2018AW(image:Keedan.com)


看完前面这两个品牌的 Lookbook,相信大兄弟你肯定能察觉到,他们都是属于那种风格比较强烈的品牌,而这也正是前面大右会说 HYST shop 属于小众之选的原因。


▲“让客户有期待感,是店铺以及品牌都要考虑的事。不能每次都出很类似的东西,客人会习惯,像吉丰重工这一季有出透明皮革材质的包,因为成本问题做得不多,但它是有必要的。客人看到的时候,会觉得‘哦,原来还有这么酷的东西’,虽然最后大多人还是会选择基本些的产品,但消费者会感受到新鲜感,会期待下一季有什么惊喜。”


为此,Kuanyee 坦言:“其实会选择这些品牌,也完全都是基于自己的口味,目前自己比较喜欢轮廓感强烈、风格也很明显的品牌。”



“但是,在店铺里面,我不希望所有的品牌都是类似风格的。像是吉丰重工、Professor.E、还有二手的东西,各自风格都很强烈,我们不希望客人穿整套的吉丰重工、Professor.E,希望风格是可以混在一起的,不然的话,大家穿起来都一样,看起来很无聊。”



论及台湾的服装文化,Kuanyee 则觉得其实每个地方的核心城市流行的东西都差不多,“有一个缺点就是,大家看的东西差不多,穿的东西也差不多。我之前去东京也是有这种感觉,但去到大阪,会觉得那里的人穿着更有趣一些。”



不过,认真而言,他也觉得其实网络变发达也算是一件好事,有如前面所说,有部分台湾人对于品牌的认知还停留在潮牌文化阶段,但网络变发达之后,你可以了解的东西变多,你能做的事情也会变多。


如此这般,至少品牌不会都那么无聊。



老规矩,地址奉上:

HYST shop,台北市大安区忠孝东路三段 217 号 4 弄 11 号





 
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